Integración con AppsFlyer

Glosario

AppsFlyer
Plataforma de atribución móvil y análisis de marketing que posibilita que los desarrolladores de aplicaciones, los especialistas en marketing y las marcas hagan un seguimiento y midan la eficacia de sus campañas de marketing en varios canales y dispositivos.
Consulte la documentación de AppsFlyer para obtener más información sobre la plataforma.
ID de aplicación
ID de aplicación móvil, que es único para cada plataforma móvil (Android, iOS, etc.). Los valores del ID de aplicación especificados en Xsolla deben coincidir con el ID de aplicación en la sección My Apps de AppsFlyer.
Consulte la documentación de Android o la documentación de Apple para obtener más información sobre el ID de aplicación.
ID de AppsFlyer
ID de usuario generado por AppsFlyer.
ID de web de AppsFlyer
ID del sitio en la cuenta de AppsFlyer, que se utiliza para la integración del SDK Web con AppsFlyer y se transmite en el campo webAppId de los eventos web.
App Tracking Transparency (ATT, siglas en inglés de Transparencia del seguimiento de aplicaciones)
Función de privacidad incorporada por Apple en iOS 14.5 y versiones posteriores, que requiere que las aplicaciones soliciten permiso al usuario antes de rastrear sus datos.
ID del cliente/usuario (CUID)
ID de usuario generado y definido por el propietario de la aplicación en el momento del registro del usuario. El СUID debería ser el mismo para la Web Shop y para AppsFlyer. Consulte la documentación de AppsFlyer para obtener más información sobre el CUID.
Identifier for Advertisers (IDFA, siglas en inglés de "Identificador de anunciantes")
ID asignado por Apple al dispositivo de un usuario. Consulte la documentación de Apple para obtener más información sobre el IDFA.
Evento interno de la app
Acción del usuario dentro de la aplicación. Consulte la documentación de AppsFlyer para obtener más información sobre los eventos internos de la app.
Las acciones del usuario en Web Shop también se consideran eventos dentro de la aplicación cuando hay integración S2S y se envían a AppsFlyer desde el back-end de Xsolla.
Evento web
Acciones del usuario en Web Shop, que se envían desde el lado del cliente de Web Shop a AppsFlyer y son necesarias para la integración del Web SDK.
Valor del ciclo de vida (LTV)
Promedio de ingresos que un usuario genera durante el tiempo que utiliza la aplicación. Consulte la documentación de Apps para obtener más información sobre el LTV.
Retargeting
Dirigirse a usuarios actuales o del pasado a través de campañas publicitarias. La estrategia consiste en atraer a usuarios que ya han interactuado con su aplicación o sitio web.
Rentabilidad de la inversión publicitaria (ROAS, por las siglas en inglés)
Métrica que mide la eficacia de una campaña publicitaria calculando los ingresos obtenidos por unidad de inversión publicitaria.
Postback (devolución de datos)
Proceso de recepción de datos sobre eventos internos de la app en redes de anunciantes. Consulte la documentación de AppsFlyer para obtener más información sobre la postback (devolución).
Token de servidor a servidor (S2S) o clave S2S
Token que sirve para autorizar llamadas de S2S para enviar datos de evento a AppsFlyer. Se genera en el lado de AppsFlyer. Consulte la documentación de AppsFlyer para obtener más información sobre el token de S2S.
Clave de desarrollador de AppsFlyer
La clave que se utiliza para la integración del SDK Web de AppsFlyer. Esta clave es distinta para cada aplicación y se utiliza para autorizar su aplicación en el sistema de AppsFlyer. La genera AppsFlyer.
Consulte la documentación de AppsFlyer para obtener más información sobre la clave de desarrollador.
Adquisición de usuarios
El proceso de atraer nuevos usuarios a un sitio, servicio, plataforma o aplicación mediante actividades de marketing.

Escenarios de integración

AppsFlyer y Xsolla admiten los siguientes tipos de integraciones:

  • Integración S2S en aplicaciones móviles - permite la ejecución de mediciones LTV y ROAS completas respecto a las compras dentro de la aplicación y en la Web Shop.
    Xsolla envía información sobre las compras en la Web Shop a AppsFlyer como eventos internos de la app de dispositivos móviles, que AppsFlyer atribuye al número de instalaciones de la aplicación móvil, adquisición de usuarios y campañas de recaptación.

  • Integración del SDK Web: permite medir y evaluar la eficacia de las campañas de adquisición de usuarios y retargeting para atraer tráfico a la Web Shop.
    La integración del Web SDK permite determinar el número de usuarios que llegaron al sitio a través de una campaña de retargeting y la conversión de los canales que llevan al sitio. Xsolla envía información sobre las compras en Web Shop a AppsFlyer como eventos web, que AppsFlyer atribuye a la fuente, campaña, conjunto publicitario y anuncio correspondientes que llevaron al usuario a realizar la compra.

Puede configurar la integración del Web SDK con AppsFlyer para obtener análisis avanzados de eventos si:

Los siguientes eventos están disponibles a través de la integración de Xsolla y el SDK Web de AppsFlyer:

EventoDescripción
loadEvento de visita al sitio, incluidos los parámetros URL que contienen la información sobre la fuente de la que procede el usuario, y un ID de web de AppsFlyer, que se guarda en una cookie de origen.
identifyEvento de inicio de sesión, incluido el ID de web de AppsFlyer y CUID.
eventEvento de compra de artículos, incluido el ID de web de AppsFlyer y CUID.

Cómo funciona

A continuación presentamos un escenario de interacción del sistema al implementar una campaña de adquisición de usuarios y retargeting. El usuario accede a través de banners publicitarios a la Web Shop y realiza una compra. El conjunto de eventos que se envían a AppsFlyer en este proceso nos permite ver:

  • qué usuarios, en qué cantidad y desde qué banner llegaron
  • cuánto pagaron
  • si la campaña de retargeting funcionó

Nota
Para realizar un seguimiento de las fuentes de tráfico, recomendamos configurar los siguientes parámetros:
  • Parámetros de AppsFlyer como pid, c, af_c_id, af_adset, af_adset_id, af_ad, af_ad_id, para obtener informes a nivel de anuncio (nivel creativo) en AppsFlyer.
  • Configure el parámetro pid en función de cómo quiera mostrar cada fuente multimedia en AppsFlyer. Por ejemplo, puede utilizar pid=google o pid=googleadwords_int, dependiendo de cómo quiera clasificar y llevar un seguimiento de las distintas fuentes de tráfico.
  1. El usuario hace clic en el banner de la campaña publicitaria.
  2. Se redirige al usuario a la Web Shop y la URL de esta transición incluye los parámetros de AppsFlyer, que especifica desde qué banner y sitio web se dirigió al usuario.
  3. Un evento sobre la visita se envía desde el lado del cliente de la Web Shop a AppsFlyer.
  4. El usuario inicia sesión en Web Shop mediante un CUID.
  5. El evento de autorización se envía a AppsFlyer.
  6. El usuario realiza una compra en Web Shop.
  7. El evento de compra se envía a AppsFlyer.

Cómo se establece en AppsFlyer

Antes de comenzar, configure los siguientes ajustes en la plataforma AppsFlyer:

  1. Agregue una aplicación:
    1. Pulse en Add app.
    2. Seleccione de la lista la plataforma Web (PBA).
    3. Especifique el dominio de su Web Shop, p. ej. https://www.webshop.example.com/, como una URL de aplicación.
    4. Especifique un nombre de aplicación, p. ej., Xsolla.
    5. Pulse en Add my app.

  1. Agregue un lote:
    1. Haga clic en Add bundle.
    2. Especifique Xsolla-bundle como un nombre.
    3. En la lista de aplicaciones web, seleccione Xsolla que agregó previamente.
    4. Haga clic en Create bundle.

Cómo se establece en Cuenta del editor

  1. Abra su proyecto en Cuenta del editor.
  2. Vaya al Creador de sitios utilizando uno de los siguientes métodos:
    • En el menú lateral, haga clic en Site Builder.
    • En el menú lateral, haga clic en Integrations. En la sección que se abre:
      1. Haga clic en el panel AppsFlyer.
      2. En el panel Web SDK (Site Builder), haga clic en Configure.
  1. Seleccione su sitio web y haga clic en En la barra lateral haga clic en Configure.
  2. En la pestaña Site settings, vaya a la sección Apps.
  3. En el panel AppsFlyer, haga clic en Connect.
  1. En el campo AppsFlyer Dev Key, introduzca la clave de desarrollador. Encontrará estos datos en su cuenta de AppsFlyer:
    1. Acceda a la sección My Apps.
    2. Haga clic en View brand bundles.
    3. En la línea del lote de marca Xsolla-bundle, haga clic en el icono de copia en la columna Web dev key.
  2. Haga clic en Connect.

Para obtener información sobre los eventos en su cuenta de AppsFlyer:

  1. Vaya a la sección My Apps.
  2. En la sección Available Apps, elija la app de Xsolla y haga clic en View in PBA.

También puede ver los eventos analíticos en la sección Dashboards > People-Based Attribution.

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Última actualización: 2 de Octubre de 2024

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