创作者推广活动最佳实践

本指南将帮助您构建高效的创作者推广活动，吸引优质创作者，并通过创作者营销提升转化效果。

要搭建有效的推广活动，首先需要理解创作者的完整流程：

1. 创作者在创作者帐户中浏览推广活动并提交参与申请。
2. 申请通过后，他们将获得推广游戏所需的工具，包括创作者专属商店、跟踪链接、促销码等推广资源。
3. 通过这些工具产生的购买将为创作者带来收入分成，所有数据均在活动中实时跟踪。

推广活动的设置质量直接决定了申请数量和创作者的参与积极性。

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    participant Publisher as 发行商
    participant Creator as 创作者
    participant Users as 用户
    activate Publisher
    Note right of Publisher: 创建活动
    deactivate Publisher
    activate Creator
    Note right of Creator: 发现活动或收到邀请
    deactivate Creator
    Creator ->> Publisher: 提交参与申请
    Publisher ->> Creator: 批准或拒绝申请
    Publisher ->> Creator: 提供活动工具
    Creator ->> Users: 分享跟踪链接/商店链接/促销码
    Users ->> Publisher: 完成购买
    activate Publisher
    Note right of Publisher: 跟踪收入分成
    deactivate Publisher
    Publisher ->> Creator: 收入分成支付

活动设置

活动名称

活动名称是创作者浏览时看到的第一印象。

指南：

• 使用简短清晰的名称，让创作者一眼就能理解活动的核心内容。
• 避免在名称中包含运营细节，例如：
  • 收入分成比例
  • 投放区域
  • 内部备注信息

这些信息应填写在专门的活动字段中。

推荐示例：

• Mouse Trap
• Escape Room II
• Fallen Tier（抢先版）

避免使用类似Mouse Trap内容推广活动5%收入分成（中东和北非地区）提供DLC和奖励这样的冗长名称。

优质的描述能帮助创作者快速判断游戏特性、评估与自身受众的契合度，并明确参与价值。

活动描述

简洁的名称不仅提升创作者面板的可读性，还能帮助创作者更快找到目标活动。

要求：

• 不要直接复制Steam或其他平台的游戏介绍。这些文案是面向玩家的，而非创作者。
• 重点阐述游戏为何适合直播和内容创作，而不是描述剧情或世界观设定。
• 保持简洁。创作者通常快速浏览，因此清晰度比完整性更重要。

• 游戏定位：用一句话概括游戏类型和核心玩法。
• 内容创作优势：可着重描述以下特性：
  • 适合反复玩
  • 动作密集度
  • 多人协作的紧张感
  • 适合剪辑的高光时刻
  • 视觉表现力
  • 以及其他利于直播的特质
• 受众专属福利（如有）：
  • 独家内容
  • 捆绑套餐
  • 仅通过创作者链接提供的特殊激励
• 参与流程说明。

1. [游戏标题]是一款[类型]游戏，玩家将[用一句话描述核心玩法]。
2. [游戏标题]适合内容创作，将吸引对[受众类型/游戏类型]感兴趣的观众。
3. [通过创作者促销码享X%折扣、奖励内容、独家捆绑套餐或限时激励]仅通过创作者链接提供。
4. 参与方式：

1. 申请加入推广活动。
2. 获批后，在创作者帐户的发现选项卡中找到您的创作者专属商店链接。
3. 将链接放置在直播聊天、频道描述和视频描述中。

推广材料

高质量的素材能帮助创作者制作更优质的内容，并大幅缩短发布前的准备时间。

指南：

• 准备一个文件夹，包含游戏Logo、主视觉图、推广素材和预告片。
• 在活动设置时，将文件夹链接填入推广材料链接字段。获批创作者可在仪表板中查看并使用这些素材制作直播、视频和社交媒体内容。

务必提供推广材料以保证内容质量，建议通过Google Drive或Dropbox等方式共享。如果不提供官方素材，创作者可能会使用从网上搜索到的低质量或带水印的图片，这将直接影响游戏在受众中的呈现效果和品牌形象。

活动参与有效期

推荐时长：3-6个月。

活动参与有效期决定了创作者可以申请和参与推广的有效时长。

我们不建议设置过短的活动有效期，原因如下：

• 创作者通常会提前规划内容排期，有效期短的活动难以吸引足够的申请量。
• 仅持续数周的活动无法支撑长期推广策略。
• 活动可能在产生实质性转化效果之前就已结束。
• 创作者没有充足时间积累可观的收入。

• 有更多机会自然发现您的游戏
• 根据自身内容计划灵活安排参与时间
• 通过持续产出内容为游戏带来长期稳定的销售额

短效期活动仅适用于特定限时场景，如重大版本更新、DLC发布或节日促销，且需谨慎评估。大多数情况下，长效期活动的整体表现更优。

收入分成

收入分成是吸引创作者推广游戏的核心激励机制。分成比例直接影响申请数量和创作者质量。您可以随时调高比例以提升申请量或吸引更高水平的创作者。

凡是可归因至该创作者的购买行为（通过链接、促销码或创作者商店产生），均可为其带来收入分成。所有收入计算和支付流程均由艾克索拉自动处理⸺启动活动无需任何预付费用。创作者可直接通过其创作者帐户申请提现。

归因处理机制：

• 如果创作者被从活动中移除，用户仍可访问其链接、使用促销码并完成购买。但这些购买将不再归因于该活动，创作者也无法获得收入分成。
• 如果带有创作者归因的购买被取消或退款，该交易将不再被视为有效：

• 该笔收入分成将不予计入，并从创作者的帐户余额中扣除
• 如果创作者已收到该笔购买的分成款项，其帐户余额将变为负数，并通过后续销售分成收入自动抵消
• 负余额在流量联盟系统内部自动处理，不会产生您方的额外支出

使用下表根据游戏类型确定合理的收入分成比例范围：

推荐范围会因游戏所处阶段而有所调整，例如预发布期、正式运营期或发布后推广期。

创作者会横向对比不同活动的条件。更高的分成比例能显著提升您的竞争力，对新游戏或小众作品尤为重要。

如果活动上线后申请量未达预期，提高收入分成是最直接有效的改善手段。分成比例理论上无上限，但更高的比例需要您仔细评估项目的经济模型和可持续性。

游戏密钥

对于非免费游戏，我们强烈建议为获批创作者提供游戏密钥。免费密钥能大幅提升活动吸引力，并让尚未拥有游戏的创作者也能参与内容制作。

推荐初始投放量：50-100个密钥。请提前补充库存以避免断货。当剩余密钥降至30%以及完全用尽时，系统会自动发送邮件提醒。

要进行设置：

1. 在活动设置时开启提供游戏密钥开关。
2. 上传包含创作者游戏密钥的CSV文件⸺务必与销售用密钥分开管理。
3. 获批创作者即可在其帐户中领取游戏密钥。

1. 预估活动的预期申请数量。
2. 按照每10个申请中有3-5个获批的比例，估算获批创作者数量。
3. 为每位获批创作者分配一个游戏密钥，并预留适当缓冲。

示例：如果预计收到100个申请，大约会有30-50位创作者获批，则需准备30-50个游戏密钥。

粉丝数要求

设置最低粉丝数门槛能有效筛选申请、减少人工审核工作量，同时明确您的活动所针对的创作者层级。这些门槛是基准参考值，如果创作者的内容高度契合或您正在针对特定细分受众，可以灵活调整标准与粉丝数较少的创作者合作。

短视频平台需要更高的门槛，因为这类平台的粉丝数相对于实际互动率往往存在虚高现象。门槛过低会导致大量低质量申请涌入，门槛过高则可能错失优质的小众创作者。活动启动后可根据实际情况随时调整。

如果不设置门槛，您可能会收到大量低质量或机器批量提交的申请。

私密活动

私密活动仅对选定创作者可见，不会在公开的创作者市场中展示。创作者只能通过邀请链接或许可名单加入。

私密活动适用场景：

• 与精选的高影响力创作者开展定向合作。
• 在正式公开前开展抢先体验或预览推广。
• 在大规模推广前测试活动配置和效果。
• 管理特定区域或特定合作伙伴的专项推广计划。

由于私密活动无法被主动发现，因此需要您主动与创作者建立联系。

指南：

• 需要严格控制创作者筛选时，使用私密活动。
• 需要最大化覆盖范围和申请量时，使用公开活动。

特别条件

当创作者点击申请按钮时，特别条件会以弹窗形式展示⸺这是他们在决定是否加入活动前最先阅读的关键信息之一。

在活动设置时使用特别条件字段，明确说明关于内容交付、链接放置和收入分成的具体要求。

特别条件虽不具备法律约束力，但清晰的条件能有效减少后续沟通成本，并确保创作者按照活动要求执行。

• 内容产出期望：活动期间建议的直播场次或视频数量。
• 链接放置规范。
• 收入分成提醒：仅适用于通过创作者链接、促销码或创作者商店产生的购买。
• 值得在内容中重点展示的游戏精彩片段（可选）。
• 剧透提示说明（可选）。
• 受众福利提示（可选）。

特别条件模板：

加入本活动即表示您同意：

• 在收到游戏密钥后的[Y]天内，至少创作[X]个以[游戏标题]为主题的内容。
• 可接受的内容形式：Twitch直播、YouTube视频、TikTok视频或X平台帖子。

• Twitch聊天中（通过机器人循环消息发送）
• Twitch频道描述
• YouTube视频或直播描述
• TikTok个人资料或视频描述

特别条件不会自动执行。如果创作者未遵守条件，您可以直接联系沟通或将其从活动中移除。

创作者商店与通用商店页面

创作者活动可以将观众引导至创作者商店或通用商店页面。

我们强烈建议使用创作者商店。它能让创作者在购买转化中的作用更加明显，并有效提升转化率。仅在以归因或追踪为核心目标的活动中使用通用商店。如果您希望将用户注意力集中在主商店，且创作者商店流程不符合您的业务需求，可选择通用商店页面。

创作者审核与批准

审核申请时应优先考虑质量而非数量。关注内容相关性和近期活跃度，而非单纯依赖粉丝数。

核心评估标准：

• 过去30天内有活跃的内容创作或直播记录。
• 定期发布与您的游戏类型或玩法风格相似的内容。
• 关注与游戏相同的平台（PC、主机或移动端）。
• 受众群体与目标区域和语言相匹配。
• 主要内容形式与活动推广形式一致：直播、长视频或短视频内容。

申请审核流程

审核申请的操作步骤：

1. 在发布商帐户的项目中，前往用户获取 > 创作者营销 > 创作者 > 待处理请求部分。
2. 单击创作者姓名打开其详细资料页：
   • Twitch和YouTube Live的直播数据可直接在仪表板中查看。
   • 对于YouTube点播创作者以及TikTok和Twitter/X创作者⸺需前往其关联频道手动审查内容质量。
3. 根据评估结果点击：
   • 批准⸺对于符合标准的创作者。
   • 拒绝⸺对于不活跃、低质量或存在可疑行为的帐户。

危险信号识别

审核创作者时，请特别注意以下可疑因素：

• 过去30-60天内未发布任何内容。
• 粉丝数突然激增但内容活跃度未相应提升。
• 各场直播的观众数始终完全相同（数据异常）。
• 尽管粉丝数很高，但仅有1-2条低质量帖子且互动极少。
• 使用通用或AI生成的频道名称。
• 外部链接损坏或完全缺失。
• 粉丝数很高但实际观看量极低。
• 评论区充斥通用或明显低质量的评论。
• 新创建的帐户却拥有异常高的粉丝数。
• 内容集中在短时间内密集发布，缺乏长期持续的创作历史。

• 优先批准那些持续活跃发布相关内容且拥有真实互动受众的创作者，即使其粉丝数相对较低。
• 果断拒绝显示不活跃、低互动或存在人为增长迹象的创作者。

粉丝数本身并非衡量创作者实际表现的可靠指标，需结合多维度数据综合判断。

审核频率

为保持创作者对活动的参与热情和持续关注，我们建议遵循以下审核节奏：

• 在整个活动期间，至少每周审核一次申请。
• 活动启动后的前两周⸺每周审核2-3次：这是申请量最集中的时期。
• 切勿让申请搁置超过一周未审核。

创作者提交申请后，会在其仪表板中看到待处理状态，且在审核期间不会收到任何进度更新。创作者的参与兴趣在发现活动后立即达到峰值。申请搁置超过几天会显著降低创作者制作内容的意愿，即使最终获批也难以挽回。

活动主动管理

有效的活动管理包括以下核心工作：

• 定期审核申请。严格遵循上述评估标准和审核频率。
• 游戏密钥库存管理。当剩余密钥降至20个或更少时立即补充。可用密钥库存必须始终高于已获批创作者的数量。

已获批创作者列表可在我的创作者选项卡中查看。要将创作者从活动中移除或发送私信，请单击其姓名旁的⋯并从下拉列表中选择相应操作。

正在进行的活动需要持续主动监控，不仅限于密钥库存。请参考下表识别活动问题的可能原因并采取针对性措施：

活动启动检查清单

在正式启动活动前请逐项检查此清单。

启动前的全面检查有助于确保活动配置准确无误。启动后发现的问题修复成本更高，且可能严重影响创作者体验和活动效果。

启动前，请确认已完成：

• 活动描述清晰说明了游戏特色以及创作者应该推广它的理由。
• 已根据项目层级设置了具有竞争力的收入分成比例。
• 已上传游戏密钥，且数量与预期获批创作者数量相匹配。
• 已为各平台合理配置粉丝数门槛。
• 已明确定义特别条件，包括内容产出要求、链接放置规范和收入分成规则。
• 已添加推广材料链接（包含Logo、推广图片、预告片等）。

• 按照建议频率定期审核创作者申请。
• 保持可用游戏密钥数量始终高于已获批创作者数量。
• 在批准前手动深入审核无直播数据的频道（如YouTube点播创作者）。
• 果断拒绝存在明显危险信号的可疑帐户。
• 当申请量低于预期时，及时调整收入分成比例以提升吸引力。
• 确保已获批创作者实际发布推广内容。
• 主动跟进不活跃的创作者了解情况。
• 当申请质量持续偏低时，优化更新活动描述。
• 已在活动描述和创作者素材中充分展示推广素材和激励措施。